Ekuitas Merek: kegunaan Jangka Panjang Bagi Keberadaan Bisnis
Dengan punyai merek dan merek yang kuat, perusahaan bisa menerapkan manajemen berkualitas di setiap faktor perusahaan, layaknya peningkatan arus kas, memperluas pangsa pasar, membatasi biaya iklan, hingga menentukan harga dan lain sebagainya.
Keberadaan merek begitu mutlak dikarenakan hal tersebut berupa esensial mengingat merek punyai kegunaan dasar untuk mempunyai reputasi serta citra dari sebuah produk selagi telah memasuki segmen pasar. Untuk lebih menyadari berkenaan istilah tersebut, review penjelasannya di bawah ini! kelas merek dagang
Pengertian Ekuitas
Arti dari kata ekuitas merupakan beragam aset serta keyakinan yang berkenaan bersama merek tertentu, baik itu nama maupun logonya. Ekuitas bisa mengubah nilai yang diberikan terhadap suatu produk atau jasa, baik bagi pemasar maupun pelanggannya.
Jika dilihat dari segi pelanggan, ekuitas merek akan bisa mengimbuhkan penilaian kuat atas pemahaman mereka berkenaan pemrosesan informasi, menumbuhkan keyakinan diri, dan terhitung menaikkan kepuasan pelanggan.
Memiliki ekuitas merek atau merek equity yang baik untuk pemasar berguna untuk bisa menaikkan keberhasilan penerapan program pemasaran, supaya bisa menarik banyak pelanggan baru dan bisa menciptakan hubungan jangka panjang.
Keuntungan Memiliki Merek Yang Kuat
1. Tahan Terhadap Persaingan
Keuntungan pertama bisa dilihat dari fenomena kompetisi antar produk ponsel pintar, yaitu iPhone dan Samsung yang tetap mendominasi pasar jika dibandingkan bersama merek lainnya. Hal ini berlangsung dikarenakan kedua merek ini telah dipercaya oleh banyak pelanggan.
Dengan menciptakan merek yang kuat, seiring berjalannya selagi kita bisa meraih pelanggan potensial serta mempunyai loyalitas tinggi tanpa perlu khawatir bersama para pesaing usaha lainnya
2. Tidak Perlu Takut Harga Naik
Tidak sediki perusahaan tidak berani untuk menaikkan harga dikarenakan was-was menyita risiko terjadinya penurunan kuantitas pelanggan. namun, hal tersebut sesungguhnya didasari oleh keraguan yang dimiliki kepada produk sendiri supaya terasa was-was jika kenaikan harga bisa mempengaruhi turunnya kuantitas pelanggan.
Kuncinya adalah ciptakan gagasan serta gabungkan bersama inovasi supaya produk usaha bisa berharga dan banyak dicari oleh masyarakat. Meskipun harganya lebih mahal tetapi bisa mengimbuhkan kualitas dan kegunaan yang banyak, hal itu akan mengakibatkan pelanggan untuk selamanya membeli produk tersebut apalagi jika terdesak oleh kebutuhan penting.
Oleh dikarenakan itulah merek amat erat kaitannya bersama keyakinan pelanggan. Hanya bersama membangun merek yang kuat sudah pasti setiap perusahaan bisa meraih keyakinan kuat dari pelanggan.
3. Lakukan Diferensiasi Produk
Banyak perusahaan besar bisa mengalahkan kompetitornya. Hal ini dikarenakan inovasi serta gagasan yang dimiliki dituangkan tidak hanya untuk mencetak satu produk saja tetapi diaplikasikan ke didalam banyak produk. Hal ini snagat pas diterapkan untuk menguasa pangsa pasar dikarenakan jika perusahaan telah mempunyai pelanggan bersama loyalitas yang kuat, maka akan lebih enteng untuk menarik minat mereka untuk coba varian produk lainnya.
Cara Meningkatkan Ekuitas Merek
Pemahaman berkenaan dimensi ekuitas merek amat mutlak bagi kita untuk menyadari langkah menaikkan ekuitas merek bersama benar, di mana dimensi dari ekuitas merek tersebut dibagi menjadi 4 bagian, yaitu ilmu merek, kualitas merek, asosiasi merek, dan loyalitas merek.
Dimensi pertama hingga ketiga akan menentukan seberapa kuat merek kita didalam mendorong pelanggan untuk membeli produk yang disediakan.
Jika telah sukses melaksanakan ketiga langkah tersebut, maka secara otomatis perusahaan bisa melaksanakan dimensi keempat. Keempat dimensi ekuitas merek di atas adalah langkah dasar didalam menaikkan ekuitas merek. Berikut cara-cara penerapannya:
1. Membangun Jaringan
Meningkatkan ekuitas merek tidak perlu dilaksanakan bersama langkah pemasaran atau marketing, tetapi terhitung perlu dilaksanakan bersama memanfaatkan beragam jaringan yang dimiliki. Artinya, para pemilik dan pengelola perusahaan perlu bisa berinteraksi bersama banyak orang tanpa ada kemauan untuk tawarkan produk dikarenakan nantinya secara tidak segera mereka akan menyadari merek kita bersama sendirinya.
2. Variasi didalam Aktivitas Pemasaran
Menurut info dari Prof. Kevin Lane Keller terhadap acara Seminar Indonesia Brand Summit terhadap tahun 2014, memperlihatkan bahwa perlu untuk melaksanakan penekanan berkenaan pentingnya melaksanakan erbagai type aktivitas pemasaran, terasa dari aktivitas pemasaran konvensional hingga aktivitas internet marketing.
Pemasaran tidak hanya memicu orang menyadari segala hal berkenaan usaha kita, tetapi terhitung memicu mereka tertarik untuk membeli produk.
3. Mengorganisir Acara
Cara paling halus dan ampuh untuk menaikkan ekuitas merek adalah bersama menyelenggarakan acara. Melalui penyelenggaraan sejumlah acara bersama pengusungan rancangan yang sesuai, maka banyak orang akan tertarik untuk datang. Dan di momen itulah penerapan beragam trik bisa dilaksanakan untuk menarik atensi masyarakat berkenaan produk usaha kita.
Fungsi dan kegunaan Ekuitas Merek
Disadari atau tidak, faktanya ekuitas merek bisa mempengaruhi tingkat keyakinan pembeli didalam menyita ketetapan berkenaan membeli produk, baik dikarenakan pengalaman memanfaatkan merek di awalnya atau dikarenakan kedekatan yang mereka rasakan bersama merek serta karakteristik dari merek tersebut.
1. Dengan loyalitas maka bisa menaikkan potensi pembelian atau pembelian kembali atau jika pembeli adalah pembeli yang berkomitmen, mereka tidak hanya akan berhenti membeli kembali, tetapi mereka terhitung memberi saran produk kita kepada orang lain.
2. Memungkinkan toleransi pembeli untuk kesalahan produk atau usaha bersama loyalitas tinggi terhadap merek kita.
3. Memungkinkan kita menaikkan harga lebih tinggi. Artinya, bisa lebih banyak manfaat.
4. Menarik pembeli untuk hanya memanfaatkan faktor merek selagi membeli suatu produk.
5. Berikan kredibilitas terhadap produk lain yang memanfaatkan merek.
6. Tingkatkan lebih banyak pembelian berulang.
Penutup
Ekuitas merek adalah beragam aset dan keyakinan merek yang berkenaan bersama merek tertentu, baik itu nama atau simbolnya, yang bisa mengubah nilai yang diberikan terhadap suatu produk atau layanan, baik untuk pemasar maupun untuk pelanggan.
Memiliki ekuitas merek atau merek equity yang baik untuk pemasar atau terhitung pelaku bisnis, hal ini bisa menaikkan suksesnya program pemasaran supaya bisa menarik banyak pelanggan baru dan makin erat bersama pelanggan lama.
